如(ru)果給你48小時(shi)，你想去哪里旅行？2023年，5000萬游客給出了(le)答案。

日前(qian)，由威海市文化和(he)旅游局×Hi威海新聞(wen)客戶端策劃推出的“千里山海·嗨玩48小時(shi)”威海潮生活營銷推廣活動被“好客山東”重(zhong)磅推薦(jian)，確定為(wei)2023年度“好客山東”國內旅游宣傳推廣十佳案例！

單日客流量突破85萬(wan)人次，線上(shang)文旅(lv)話題熱度突破20億，15次入圍全國(guo)OTA平(ping)臺TOP10權威榜單，這份(fen)“成(cheng)績單”充分證明了——

千(qian)里(li)山(shan)海，不負期待(dai)！

01.何(he)為48小時旅行？

曾經車(che)馬很慢，世界很大。

如(ru)今(jin)高鐵飛機(ji)很快(kuai)，幾小(xiao)時可以跨越大半(ban)個中國，想要遠赴山海(hai)，想要看看這個偌(ruo)大的世界，也(ye)許只需(xu)要48小(xiao)時，就可以看到不同的風景，感受到不一樣的風土人情。

隨著“特(te)種兵”式旅行(xing)的(de)(de)橫空(kong)出(chu)世，48小時不只是(shi)一(yi)(yi)個(ge)時間概念，更是(shi)一(yi)(yi)種全(quan)新(xin)的(de)(de)旅行(xing)方式，它是(shi)一(yi)(yi)場說走就走的(de)(de)旅行(xing)，一(yi)(yi)次嘉(jia)獎(jiang)自(zi)己的(de)(de)方式，也是(shi)我們對抗生活的(de)(de)勇氣，也可以是(shi)一(yi)(yi)場對平淡生活的(de)(de)“越獄(yu)”。

△那香海鉆石沙灘

48小時很(hen)快(kuai)，快(kuai)到兩天打卡完一座城市(shi)，但(dan)48小時也可以(yi)很(hen)慢，慢下來在(zai)人(ren)潮涌動(dong)的(de)(de)半(ban)月灣等一場晨光(guang)破曉，在(zai)環(huan)海(hai)路(lu)上走走停停觀海(hai)聽風，也可以(yi)漫無目的(de)(de)地坐(zuo)在(zai)海(hai)邊，發發呆放空自(zi)己，就足夠舒服自(zi)在(zai)。

△半月灣日出

也(ye)許對(dui)于(yu)忙碌奔波(bo)的成年人(ren)而言，不敢輕(qing)易停下腳步，48小時的旅行意味著休(xiu)閑、放松，對(dui)固有生(sheng)(sheng)活短暫的逃離，它不需(xu)要(yao)足夠多(duo)的時間成本，但(dan)目光所及的風景(jing)，卻足夠讓我們“滿血復活”，問山海借一(yi)些勇氣，重回(hui)熟(shu)悉的生(sheng)(sheng)活軌道繼續前行。

也許(xu)你工作繁忙，來(lai)不及制(zhi)定攻(gong)略；也許(xu)你說走就走，買一張(zhang)當天(tian)的車(che)票就踏上了(le)旅行(xing)；也許(xu)你不羈愛(ai)自由，喜(xi)歡漫無目(mu)的地(di)走走停停……

“千里山(shan)海·嗨玩48小時(shi)”威海潮生活的初衷(zhong)，就是(shi)積(ji)極響應了(le)年輕化的旅行潮流，有(you)針對性地打造兩(liang)(liang)天一夜(ye)或(huo)兩(liang)(liang)天兩(liang)(liang)夜(ye)的“保姆(mu)級”短途旅游(you)攻略。

讓游客在縮短(duan)旅(lv)行時(shi)長的(de)同時(shi)，提升旅(lv)行質(zhi)量，解鎖(suo)更多優質(zhi)打卡路線，盡情(qing)地暢游山海，嗨玩威海。

02.48小時(shi)，到底如何嗨玩？

網絡檢索“威海千里山海自駕旅游(you)公路”，相關結(jie)果高達(da)4300萬個，在海量(liang)信(xin)息中，篩(shai)選符合自己要求的攻略和指南并不容易。

如何解鎖自駕路的(de)專(zhuan)屬玩法？

如何便捷體驗千里(li)山海的地道風情？

如何(he)找到好吃(chi)實惠的(de)特(te)色美食？

在“嗨玩48小時”活動中，由(you)媒體記者、網(wang)紅大V、旅(lv)游(you)達人(ren)、熱心網(wang)友等(deng)組(zu)成的“千里山海旅(lv)行(xing)推薦官”將(jiang)威海千里山海自駕旅(lv)游(you)公路(lu)上的交通出(chu)行(xing)、吃(chi)飯住宿、景(jing)點(dian)推薦、拍照攻(gong)略、出(chu)行(xing)貼(tie)士(shi)、購票(piao)提醒等(deng)內容，重新(xin)梳理形成“保姆級”攻(gong)略。

“千里山海·嗨玩48小時(shi)(shi)”威海潮生(sheng)活以四季為節點實時(shi)(shi)推出定制(zhi)攻略。

在(zai)春節(jie)、暑期、國(guo)慶等(deng)小長假期間，有針(zhen)對性推出(chu)符合威海(hai)(hai)當季特色(se)的(de)旅游攻略(lve)，比如“冬游威海(hai)(hai)過(guo)大年(nian)”“春暖(nuan)花開 初見威海(hai)(hai)”“趣威海(hai)(hai)·過(guo)夏天”“表白圣地 情暖(nuan)威海(hai)(hai)”等(deng)專(zhuan)題路線推薦。

今年，還緊(jin)跟熱(re)點(dian)事件(jian)進行營銷(xiao)，發(fa)布了系(xi)列具有網感(gan)的熱(re)點(dian)攻略(lve)稿件(jian)，借助互(hu)聯網優勢，讓威海成為自帶(dai)流量的“網紅城市”。

在(zai)陶喆(zhe)(zhe)回應新歌“諧音梗”時，推(tui)出《別再來“WeiHai”的(de)陶喆(zhe)(zhe)，你和小伙伴們(men)的(de)旅(lv)(lv)行計劃已安排！》；在(zai)威海(hai)客(ke)流量暴增的(de)夏季，以第一人(ren)稱的(de)自述口吻推(tui)出《歡迎(ying)來威海(hai)/Welcome Home》；在(zai)Citywalk走紅(hong)全網時，推(tui)出威海(hai)系(xi)列(lie)報道《有一種旅(lv)(lv)行叫「威海(hai)Citywalk」》；在(zai)榮威高(gao)鐵(tie)正(zheng)式通車當日，推(tui)出《乘著高(gao)鐵(tie)游威海(hai)，列(lie)車前方即將到達(da)______站(zhan)》……

不(bu)僅如此，還在(zai)今(jin)年旅游火(huo)爆(bao)的(de)夏季進(jin)行反響營銷，推(tui)出(chu)了泡(pao)溫泉、賞雪景、觀天(tian)鵝等(deng)系列(lie)冬(dong)游攻(gong)略，為秋冬(dong)文旅引(yin)流，也成功在(zai)威海冬(dong)天(tian)第一場(chang)大雪飄落時(shi)，再次(ci)引(yin)爆(bao)熱(re)點，再次(ci)“出(chu)圈”。

與此同時(shi)，還將“玩(wan)嗨48小時(shi)”旅游攻略進行(xing)整(zheng)合，在(zai)Hi威(wei)海客戶端上線了集“吃、住、行(xing)、游、購、娛”等六大類于一體的(de)“打卡地(di)”頻道。

該頻(pin)道通過(guo)直播(bo)、短(duan)視頻(pin)、海報、圖(tu)文(wen)等(deng)大眾喜聞(wen)樂見(jian)的方式推介(jie)威(wei)海文(wen)旅(lv)資(zi)源，搭建全方位(wei)、立體化(hua)推介(jie)威(wei)海文(wen)旅(lv)資(zi)源的全新(xin)平臺(tai)，推動文(wen)旅(lv)消(xiao)費，擦亮文(wen)旅(lv)名(ming)片，打造精品旅(lv)游的“威(wei)海樣板”。

03.多方聯(lian)動，玩“遍”威海

威(wei)(wei)海(hai)擁有近千(qian)公(gong)里海(hai)岸線，山海(hai)島灣泉等文旅(lv)資(zi)源豐(feng)富，千(qian)里山海(hai)自(zi)駕(jia)旅(lv)游公(gong)路(lu)橫(heng)跨區域內多(duo)個區市(shi)，將威(wei)(wei)海(hai)變成一(yi)個“無邊界大景區”。

那(nei)么“千里(li)山海(hai)·嗨(hai)玩48小時(shi)”威海(hai)潮生活，到底(di)如何推廣，才能最大程度(du)上挖掘(jue)和覆蓋更多的文旅資源(yuan)，為游客提供更多可(ke)看可(ke)逛、可(ke)玩可(ke)品(pin)的旅游攻(gong)略，是“嗨(hai)玩48小時(shi)”主創團隊一直在(zai)思考的問題。

△報道采寫花絮

為此，活動采取了多方(fang)“夢幻聯動”的方(fang)式，與“環目皆(jie)翠，只等你來”“在文登·尋(xun)找最美(mei)打(da)卡地”“遇見·乳山(shan)”“暢游山(shan)海·尋(xun)夢田園(yuan)”等多個主題宣傳活動共(gong)同發力，形成(cheng)了包含(han)A級景區，網紅和鄉村打(da)卡地、地理標志農產品、非遺(yi)文化等在內的全方(fang)位(wei)、立(li)體式的打(da)卡攻略。

全年度共采寫、發布(bu)各類(lei)文(wen)旅原(yuan)創(chuang)體驗類(lei)報道近(jin)300篇次，形成了可持續的熱度和關注度。

在“環(huan)目皆翠(cui)，只等你來”的(de)報道(dao)中，你可(ke)以(yi)從百年古建環(huan)翠(cui)樓，讀懂環(huan)翠(cui)區(qu)的(de)由來；可(ke)以(yi)沿(yan)著蜿(wan)蜒(yan)的(de)環(huan)海路(lu)，找到(dao)關于海的(de)N種玩法；可(ke)以(yi)在老(lao)街新威(wei)附路(lu)，遇見最文藝(yi)的(de)街區(qu)。

在“暢游山海·尋夢田園”的(de)(de)報道中，你可(ke)以(yi)get到(dao)最地道的(de)(de)威海特(te)色農產品，可(ke)以(yi)找到(dao)記憶(yi)中的(de)(de)熟悉鄉(xiang)村，可(ke)以(yi)沿(yan)著(zhu)打(da)卡路(lu)線，尋夢兒時的(de)(de)田園生活。

“在(zai)文登(deng)·尋找最(zui)美(mei)打卡地(di)”報(bao)道(dao)中，可以在(zai)“海(hai)上仙山之(zhi)祖”昆(kun)崳山，賞日出云海(hai)的如畫勝景；在(zai)“龍(long)石(shi)曬(shai)字”的典故地(di)，看芝櫻花(hua)開成(cheng)海(hai)；在(zai)召文臺邂逅文星(xing)石(shi)，探尋“秦(qin)代遺(yi)蹤”；在(zai)天福山下向先輩(bei)英模致敬，讓“來時(shi)的路(lu)”照亮我(wo)們前行(xing)的遠方……

在“遇見(jian)·乳(ru)山”的系列報道中，你可(ke)以解鎖乳(ru)山牡蠣的前生今世，可(ke)以找(zhao)到藏(zang)在街巷的乳(ru)山特(te)色(se)小吃——炸(zha)甩，也可(ke)以岠嵎山腳下采到一捧正宗(zong)的乳(ru)山綠茶。

“嗨玩48小時(shi)”與系列(lie)報(bao)道的融(rong)合聯(lian)動，并不是(shi)一(yi)次簡單的物理相加，而是(shi)一(yi)次化學的相融(rong)。

這(zhe)次創(chuang)新宣傳報道，讓(rang)威海千里(li)山海自駕(jia)旅(lv)游(you)(you)公路，不僅僅是一條(tiao)路，而是將這(zhe)條(tiao)路上(shang)的(de)文旅(lv)資源，串(chuan)點成(cheng)線(xian)(xian)、連(lian)線(xian)(xian)成(cheng)面，在(zai)宣傳營銷上(shang)，形成(cheng)了“旅(lv)游(you)(you)+文化”“旅(lv)游(you)(you)+農業”“旅(lv)游(you)(you)+工業”“旅(lv)游(you)(you)+非遺(yi)”等百花齊(qi)放(fang)的(de)旅(lv)游(you)(you)新攻略、新玩法(fa)。

“千里(li)山海·嗨玩48小時”威(wei)(wei)海潮生活在營(ying)銷過程中(zhong)，堅(jian)持做精品、強實力、促融(rong)合、重宣(xuan)傳，助推旅游(you)(you)產業從(cong)景點旅游(you)(you)到(dao)全(quan)域(yu)旅游(you)(you)、觀(guan)光旅游(you)(you)到(dao)度假旅游(you)(you)的(de)轉變(bian)，讓游(you)(you)客引(yin)得來留得住，構建(jian)了威(wei)(wei)海文旅全(quan)域(yu)旅游(you)(you)新(xin)格局。

上榜2023年度“好客山(shan)東”國內旅(lv)游宣(xuan)傳推廣十佳案例，對威海而言，不是一個戛然而止的(de)句號，而是一個充滿期待的(de)逗號。

我們從這(zhe)一刻，重新出發。

我(wo)們(men)期(qi)待(dai)這座有山有海又有雪(xue)的(de)城(cheng)市，可以迎來更多的(de)驚喜與(yu)美好(hao)，我(wo)們(men)期(qi)待(dai)在這里與(yu)你相遇或是重逢。

2024年，我們依然在威海，等你。（Hi威海客(ke)戶端記者 胡(hu)楊(yang)/文(wen) 宮(gong)舉衛 劉(liu)彬 孫大(da)偉/圖 環翠(cui)區文(wen)旅(lv)局 文(wen)登(deng)區文(wen)旅(lv)局供圖）